繼網(wǎng)絡(luò)音樂市場“三合一”后，網(wǎng)絡(luò)視頻成為幾大互聯(lián)網(wǎng)娛樂行業(yè)中為數(shù)不多的，仍有七家以上競品存在的行業(yè)，愛奇藝PPS、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、樂視網(wǎng)以及來勢洶洶的芒果TV，還有搜狐視頻、聚力視頻等在不斷分流，寡頭和壟斷的好戲，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)似乎與之絕緣了，僅能作為看客存在。
不過，暑期檔里，各大網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)開始閃亮登場，《誅仙青云志》、《幻城》、《老九門》、《半妖傾城》等諸多熱劇頻頻上線，愛奇藝PPS、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、芒果TV幾大APP借著熱劇的風(fēng)口，迅速在APP Store、百度手機(jī)助手、應(yīng)用寶、360手機(jī)助手、PP助手等應(yīng)用商店里占據(jù)總排行榜的前十名，熱劇效應(yīng)非常明顯。
暑假兩個月的時間，徹底將高中生、初中生的盈余時間釋放。國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2015年全國初中在校生4384.6萬人，全國高中在校生2400.5萬人，也就是說，光暑期期間，就有可能產(chǎn)生6700多萬的盈余用戶，按照51.7%的互聯(lián)網(wǎng)用戶普及率，互聯(lián)網(wǎng)用戶量超過3400萬，再按照網(wǎng)絡(luò)視頻的使用率為72.4%，用戶量超過2500萬。除學(xué)生外，教師也是龐大的用戶群體，2015年全國鄉(xiāng)村教師總數(shù)為330萬人。
大量用戶的時間除了能夠創(chuàng)造外，還會造成大量消費(fèi)，學(xué)生群體以及教師群體會將盈余時間消費(fèi)在互聯(lián)網(wǎng)上，游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等都是其非常青睞的產(chǎn)品。
圖為《歡樂頌》、《北平無戰(zhàn)事》、《羋月傳》與《誅仙青云志》、《幻城》、《老九門》在微博上話題閱讀量和討論量的對比，其中《歡樂頌》、《北平無戰(zhàn)事》、《羋月傳》為非暑期階段，《誅仙青云志》、《幻城》、《老九門》系今年暑期上線的三部熱門電視劇。微博話題閱讀量和討論量既反映出了該內(nèi)容的熱度，同樣也反映出用戶層面對于該內(nèi)容在社交貨幣上的喜愛程度。
暑期期間，《誅仙青云志》、《幻城》、《老九門》在微博上產(chǎn)生的閱讀量和話題量要比非暑期期間熱門電視劇的閱讀量和討論量多的多，用戶的盈余時間就是消費(fèi)能力，是網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)們追逐的對象，而吸引用戶消費(fèi)的則是平臺上的內(nèi)容。
盡管寡頭和壟斷并未出現(xiàn)，但各自的競爭還是很激烈的。比如《誅仙青云志》，芒果TV和騰訊視頻均開啟了會員戰(zhàn)略，用戶想要率先瀏覽《誅仙青云志》的最新內(nèi)容，就得成為付費(fèi)會員。早先，愛奇藝就嘗過會員付費(fèi)的甜頭，芒果TV、騰訊視頻算是直接借用了該模式，以內(nèi)容來吸引用戶付費(fèi)，這樣既能分擔(dān)版權(quán)的壓力，同樣還能夠豐富自身的盈利模式，避免依靠廣告盈利的單一模式。會員的另外一個優(yōu)勢是，一旦用戶成為該平臺的會員，就很難離開選擇其他平臺，會員可以直接跳過廣告，一旦換別的平臺，那不是一下子回到“解放”前了么，換平臺就意味著重新成為屌絲用戶，會員用戶肯定不愿意，會員也是網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)吸引用戶留存的方式之一。
《老九門》方面，土豪的愛奇藝則選擇了獨(dú)播模式，利用獨(dú)播既能吸引付費(fèi)用戶，同時獨(dú)家用戶還是核心競爭力之一，當(dāng)下的幾大網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)最核心的區(qū)別，就數(shù)內(nèi)容了，至于用戶體驗(yàn)、帶寬速度等幾大都相差不大，唯有獨(dú)家內(nèi)容才能吸引用戶留存。
但獨(dú)家的弊端在于，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容太多了，目前還沒有任何一個網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)能夠?qū)︻^部內(nèi)容進(jìn)行壟斷，太燒錢，芒果TV也不行，湖南衛(wèi)視的內(nèi)容同樣要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)分銷。每多一個分銷平臺，對于自身而言，都是一次沖擊，分銷就意味著用戶有更多的選擇機(jī)會。所以盡管愛奇藝能夠做到《老九門》的獨(dú)播，《誅仙青云志》、《幻城》兩部劇就做不到獨(dú)播，愛奇藝還做不到絕對的土豪。
除會員戰(zhàn)略外，各家在內(nèi)容宣傳上面，也比較瘋狂，比如芒果TV、騰訊視頻、樂視網(wǎng)三大平臺上的《幻城》，皆出現(xiàn)了“未刪減版”相關(guān)字樣的內(nèi)容，優(yōu)酷視頻上的《青云志》也出現(xiàn)了“未刪減版”相關(guān)字樣的內(nèi)容。
2016年4月，廣電總局就曾明確規(guī)定劇中不得插播廣告及節(jié)目，不得宣傳炒作“完整版”“未刪減版”“被刪片段”等概念。
盡管廣電總局要求的是電視劇方面，可幾大網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)為了吸引用戶點(diǎn)擊也是拼了，“未刪減版”堂而皇之的出現(xiàn)，并且還出現(xiàn)在熱詞搜索框里，確實(shí)有夠瘋狂的，看來是在“炒作”二字上玩了些花樣兒。
CNNIC發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年6月， 我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.14億，較2015年底增加1000萬；網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為72.4%，較2015年底略有下降。其中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為4.40億，與2015年底相比增長了3514萬，增長率為8.7% ；手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻使用率為67.1%，相比2015年底增長1.7個百分點(diǎn)。
盡管網(wǎng)絡(luò)視頻用戶量有所下降，但手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶和使用率均在增長，這充分說明了手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻的潛力，而各大網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)也在手機(jī)端取得不俗的成績，特別是暑期期間，《誅仙青云志》、《幻城》、《老九門》、《幻城》幾大熱劇，為各大平臺均吸引了不少用戶，會員方面也做出了不少貢獻(xiàn)，否則用戶續(xù)費(fèi)也是個大問題。
網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的競爭要比其他行業(yè)激烈的多，可能在媒體上出現(xiàn)你爭我奪的情況較少，但私底下的加量，卻絲毫不減，既是用戶量的競爭，也是對會員用戶的競爭，暑期的大好時光，正是各大企業(yè)證明自身實(shí)力的好機(jī)會，能夠像暑期一樣，積累大量用戶盈余時間的機(jī)會并不多，而且暑期的時間足夠長，足夠用戶黏在平臺上追劇，非常適合《誅仙青云志》、《幻城》、《老九門》、《幻城》這類內(nèi)容的發(fā)展。
有競爭，才會讓各大企業(yè)使出渾身解數(shù)，否則都是“一統(tǒng)江湖”了，哪兒還有用戶體驗(yàn)科可言，更多的還是對用戶無窮無盡的壓榨，因?yàn)楦緵]有更好的選擇，而更多的競爭，盡管麻煩，但壓榨會好很多。
文/郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈（ID：guojingdequanzi）用心做一個互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的原創(chuàng)狗。
