視頻介質(zhì)出了愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、樂視網(wǎng)等大牌，網(wǎng)絡(luò)直播也是風(fēng)生水起；音頻介質(zhì)則出了喜馬拉雅、考拉FM、荔枝FM、多聽電臺等多家電臺創(chuàng)業(yè)公司，網(wǎng)絡(luò)音樂近兩年的勢頭也非常洶涌；文字介質(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)最為基礎(chǔ)的組成部分，無處不在，散落在互聯(lián)網(wǎng)的各個角落。唯獨圖片介質(zhì)，在國內(nèi)的處境極為尷尬。
網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)電臺、網(wǎng)絡(luò)直播等概念層出不窮，可卻始終沒有網(wǎng)絡(luò)圖片一說，盡管圖片也被參雜在各個領(lǐng)域里面，可圖片的價值上比不上文字的直白，下比不上視頻的深度，似乎永遠只是“點綴”作用，要想成長為垂直領(lǐng)域的巨頭，暫時還看不到曙光。
國內(nèi)圖片應(yīng)用的三種模式
除了像昵圖網(wǎng)、匯圖網(wǎng)這些圖庫外，國內(nèi)大規(guī)模上的圖片應(yīng)用主要有三類：
1）搜圖模式。例如，百度識圖、360識圖、搜狗圖片。其原理是，像索引網(wǎng)站一樣，對各個網(wǎng)站里面的圖片進行索引并儲存，用戶可選擇按照網(wǎng)址/上傳圖片的模式，將圖片與搜索引擎的素材庫對應(yīng)，只有被搜索引擎索引過的圖片，才能被識別到否則則會無法顯示。
優(yōu)點：為用戶提供海量圖片素材庫，用戶無需“原創(chuàng)”即可獲取到互聯(lián)網(wǎng)上流傳的各種圖片。
缺點：微信朋友圈、某些獨立APP的圖片無法被搜索到，另外，有些圖片頁涉及到圖片版權(quán)問題，某些涉及到色情的圖片也被搜索引擎抓取并被放出來。
2）電商化。類似于搜索引擎的模式，用戶將自己想要的商品拍照以后，直接將圖片上傳到京東、蘇寧易購、天貓等電商平臺，平臺再根據(jù)相關(guān)商品與拍照的物品進行匹配。
優(yōu)點：滿足用戶購物需求，特別是用戶非常中意卻又想即刻下單的商品，真正將移動互聯(lián)網(wǎng)的價值最大化。
缺點：對商品的識別技術(shù)目前并不完善，經(jīng)常不準確，另外，也取決于平臺的SKU，若平臺本身沒有該商品，即使圖片識別技術(shù)能夠識別出圖片的內(nèi)容，但仍舊無法給到用戶想要的商品。
3）社交。盡管國內(nèi)的圖片社交應(yīng)用都想對標(biāo)Instagram，但從當(dāng)下的發(fā)展現(xiàn)狀來看，國內(nèi)在這方面還差的太遠，比如nice、in、全景圖片、lofter等，最多算的上“小而美”，離大而全的道路，既缺乏足夠的用戶量級，同樣缺乏足夠的內(nèi)容沉淀。
優(yōu)點：滿足用戶對圖片介質(zhì)的需求。
缺點：功能性太過于單一，平臺的定位略怪異，比如，最近他們也跟風(fēng)推出了直播功能，反而沒有在圖片介質(zhì)上繼續(xù)深耕。
還有就是網(wǎng)盤推出的智能圖片功能，網(wǎng)盤本身并非以圖片介質(zhì)為主，但包括人臉識別等功能，對圖片介質(zhì)的幫助非常大。
圖片社交應(yīng)用的三道坎
百度識圖、360識圖、搜狗圖片更多的功能還是集中在PC端，移動端方面，其并未推出獨立的APP產(chǎn)品，就連百度圖片早期推出的APP也已經(jīng)更名為榴蓮了（主打短視頻），純圖片的工具化很難支撐一個APP成長起來，所以百度、360搜索、搜狗并未在圖片介質(zhì)發(fā)力，屬于常理。
電商生態(tài)中，以圖搜商品只是滿足用戶需求的方式之一，而電商滿足用戶需求的方式有很多種，并且，電商也不可能以圖片為主要產(chǎn)品形態(tài)。
圖片社交是目前國內(nèi)圖片介質(zhì)用戶量最大的模式，nice、in、全景圖片、lofter等產(chǎn)品都獲得了不錯的“名聲”，可這離估值高達350億美金的Instagram還差的太遠，看不到一丁點兒“巨頭像”。 圖片社交要想發(fā)展壯大，就得邁過三道坎：
1）越過微信、QQ空間、微博。微信、QQ空間、微博占據(jù)了大量用戶和流量，且微信、QQ空間的用戶和流量不外流。騰訊Q3季度財報顯示，QQ空間月活躍賬戶數(shù)達到6.32億，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達到8.46億，微博財報顯示，微博2016年9月的月活躍用戶數(shù)(MAU)達到了2.97億。
微信朋友圈、QQ空間、微博吸納走了大量圖片介質(zhì)的內(nèi)容，用戶要再將這些照片上傳到專門的圖片社交應(yīng)用上就是“重復(fù)”步驟，當(dāng)然，有些用戶為了排除和微信朋友圈、手機QQ、微博的區(qū)分，會專門在這些圖片社交應(yīng)用上上傳自己的“私人”照片，可這么一來，用戶量級就顯著下降。
圖片社交應(yīng)用很多地方和微信朋友圈、QQ空間、微博的功能是沖突的，比如用戶曬圖的目的、用戶建立的社交關(guān)系、圖片介質(zhì)的重疊，都有一定的交叉，而這種交叉會讓用戶更加傾向于用戶量更大的微信朋友圈、QQ空間、微博，圖片社交在沒有成為巨頭之前，很難吸引到用戶將功能遷移到平臺上來。
微信、QQ空間、微博的門檻，就像橫亙在圖片社交應(yīng)用前面的天坑，跨不過去，就永遠只能在微信、QQ空間、微博后面“撿?！薄?
2）對標(biāo)簽化的依賴，尋找到適合圖片介質(zhì)的生長土壤。nice、in、全景圖片、lofter這些產(chǎn)品，都非常依賴于用戶添加的標(biāo)簽標(biāo)志，產(chǎn)品本身并沒有對圖片進行詮釋和理解（反作弊技術(shù)上會有識別），類似于百度網(wǎng)盤、騰訊微云的圖片智能識別功能，并未在圖片社交應(yīng)用上看到。
用戶要想在平臺上特定內(nèi)容的時候，要么是搜索用戶ID，要么是搜索標(biāo)簽，平臺方面沒有主動對用戶上傳的指定內(nèi)容進行識別、詮釋，作為一個圖片社交應(yīng)用，其本身都沒有對用戶的圖片進行理解，又如何能夠?qū)⒂脩羯蟼鞯倪@些照片利用好呢？我們當(dāng)前看到的，更多的只是社交平臺的鼓勵用戶上傳、互動等行為，至于上傳完成后，這些圖片如何處理，平臺方面并沒有做好，平臺是不會主動告訴你，這些圖片是什么內(nèi)容。
文字介質(zhì)和視頻介質(zhì)都找到了自己的生存土壤，可圖片介質(zhì)卻仍舊處在“標(biāo)簽”階段。 互聯(lián)網(wǎng)的生存規(guī)則里很重要的一條就是組合，千變?nèi)f化的組合，用戶、虛擬商店的貨品，如何被多次組合、多次利用，讓更多的用戶看到不同的視界，這些，在圖片社交應(yīng)用上居然看不到。
3）尷尬的商業(yè)化。不賺錢的行業(yè)肯定是耍流氓的行為，可在賺錢與不賺錢之間的界定，用金融的角度來看，是很微妙的，網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展了十多年，行業(yè)虧損依然是常態(tài)，投資人照樣愿意為網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)買單。
曾有人嘲笑過in依靠照片打印的商業(yè)模式，而nice、全景圖片、lofter在商業(yè)化方面也沒有得到大多數(shù)人的“青睞”，至于花瓣和堆糖的電商模式，更是遭受到了某些人的唾棄。
圖片社交應(yīng)用要想走一條順暢的“發(fā)財”之路，似乎并不順暢，可吃瓜群眾們又喜好看到“一本萬利”的行業(yè)，否則，便會對此嗤之以鼻。但，要想能夠像網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂一樣，在遙遠的未來再博得大眾的青睞，就必須處理好這種尷尬的商業(yè)化問題，我始終認為，圖片社交應(yīng)用在對圖片“內(nèi)容”上的理解力度不夠。
花瓣和堆糖算是走向了一條真正“小而美”的路線，讓他們本身的團隊活的很滋潤，并不太難?？扇羰窍胍逫nstagram的路線，本身就需要有強大的技術(shù)力量支撐。
如今的智能手機像素都是1000萬起，已經(jīng)足夠產(chǎn)生一些質(zhì)量足夠的圖片內(nèi)容，這些內(nèi)容，如何從微信、QQ空間、微博的手里搶過來，又如何將搶過來的這些照片利用好，達到圖片介質(zhì)的巔峰，是非常大的考驗。并不是圖片本身不行，而是有些平臺對這些圖片糟蹋了，或者說，圖片并非他們的主要目的。然而，不是他們的，可以是你們的。
文/郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈（ID：guojingdequanzi）用心做一個互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的原創(chuàng)狗。
