曾幾何時(shí)，Made in China的絲綢、茶葉、瓷器、美食等文化風(fēng)靡全世界，這些還是中國人數(shù)千年來努力的結(jié)果，可誰知道發(fā)展僅數(shù)十年“Made in China”的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)居然已攻入全球市場，據(jù)說，外國的讀者們已經(jīng)在用“道友”來相稱了。
近期，“Wuxiaworld”一詞頻繁在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)，百度指數(shù)顯示，其近30天內(nèi)的日均搜索指數(shù)達(dá)到了554次，為何“Wuxiaworld”會(huì)火呢？
筆者搜索了一下發(fā)現(xiàn)，原來是中國的玄幻修仙爽文在國外爆紅的原因，Wuxiaworld（中文名：武俠世界）是全球最大的翻譯中國網(wǎng)絡(luò)小說網(wǎng)站，自翻譯閱文集團(tuán)旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)上的小說《盤龍》后，迅速被國外用戶們追捧。然后，Wuxiaworld又被中國的網(wǎng)友們扒拉出來，連帶著就火了。
歷經(jīng)十多年的發(fā)展，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的發(fā)展，已經(jīng)非常成熟，不少原創(chuàng)作者的身家都破千萬元，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的泰斗級(jí)公司閱文集團(tuán)更是接連上榜“2016年獨(dú)角獸企業(yè)”，艾瑞的數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，2016年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達(dá)90億元。對上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品成為游戲、影視、電影各方面的IP源頭，價(jià)值不菲；對下，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶量超過3.08億，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶量達(dá)2.81億，是互聯(lián)網(wǎng)用戶主流的娛樂應(yīng)用之一。
而國外以仙俠、修真、穿越、都市、軍事等為題材的文學(xué)作品則超級(jí)稀缺，所以，自《盤龍》火了以后，《我欲封天》、《天珠變》、《斗破蒼穹》這些作品經(jīng)翻譯后便迅速獲國外用戶追捧。
中國五千年來的古代歷史、兵器、文化等各種知識(shí)被廣泛用在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的各處，甚至很多網(wǎng)文作品還結(jié)合了東西方文化。所以，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出海，并非僅僅是作品出海，其更攜帶著具有Made in China特色的中國文化在里面，是中國文化在全球化的輸出，一定程度上可以讓國外用戶們加深對中國歷史文化等方面的了解，越了解，便會(huì)增加國外用戶們對中國的理解和熱愛。文化的輸出價(jià)值，才是網(wǎng)文出海的正確姿勢。
才20多部作品就火爆成這樣，包括起點(diǎn)中文網(wǎng)在內(nèi)的閱文集團(tuán)旗下平臺(tái)上可是有著1000萬部作品，并且還有400萬作者在源源不斷地造出新內(nèi)容，感覺世界都要被閱文的玄幻修仙爽文占領(lǐng)了。
玄幻修仙爽文為何會(huì)在國外爆紅
知乎上《為什么現(xiàn)在越來越多的歐美地區(qū)的外國人喜歡看起點(diǎn)文了？》帖子的回復(fù)量達(dá)368條，其中被贊數(shù)量均超過2500次的回答超過5條。bilibili貼吧里，2016年11月27日發(fā)布的《外國人也開始寫玄幻小說了》主題帖回帖量達(dá)1384條。其他各種論壇、QQ興趣部落等地方，均出現(xiàn)了用戶對國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在國外爆紅的發(fā)帖，為何國內(nèi)的玄幻修仙爽文會(huì)在國外爆紅呢？
第一，盡管文化氛圍不同，但一旦進(jìn)入“故事”里，便再無國界。《盤龍》、《我欲封天》、《斗破蒼穹》等作品本身構(gòu)建的是一個(gè)虛擬的世界，首先從主角開始，會(huì)讓閱讀用戶主動(dòng)與主角感同身受，這種感同身受的代入感是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品能獲得用戶們喜愛的主要原因。
雖然國外用戶們并不理解中國的文化，可是從進(jìn)入“故事”的場景開始，就逐漸被代入，逐漸用主角的感官去感受書里的內(nèi)容，各種文化上的差異會(huì)隨著用戶閱讀的深入逐漸理解、滲透。我們閱讀國外作品的時(shí)候通常也比較困難，國外的人名、地名是非常難記的，可若是多次閱讀后，就會(huì)逐漸適應(yīng)，同樣，國外用戶也會(huì)逐漸適應(yīng)翻譯作品里的人名、地名。國界在“故事”里完全消失殆盡。
第二，對未知事物的好奇心理。相比較國內(nèi)用戶的“安分守己”行為，國外民眾們對未知事物的好奇心理要強(qiáng)得多，所以，當(dāng)《盤龍》開始火爆的時(shí)候，很快就引發(fā)病毒似的傳播效應(yīng)，在“無酬的動(dòng)機(jī)”下，用戶們自發(fā)地組成各種小團(tuán)體學(xué)習(xí)、了解，隨著這股群體的擴(kuò)大，逐漸在社交網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)上火爆，也是正常。
第三，盈余、免費(fèi)和娛樂精神。國內(nèi)用戶喜好在各種盈余的時(shí)間里（地鐵上、公交車站上、廁所里等）把閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品當(dāng)做是一種娛樂消遣，國外用戶同樣有大量盈余時(shí)間，而國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被翻譯后，正好能夠消遣他們的盈余時(shí)間，并且，還是免費(fèi)的娛樂消遣產(chǎn)物，他們也會(huì)喜愛的。
中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)要賺翻了
托馬斯·弗里德曼在《世界是平的》里提到：除了全球性的媒體覆蓋亞洲，當(dāng)?shù)氐摹氨就痢泵襟w也正在走向世界。這種“本土文化參與的全球化”的現(xiàn)象是由于散居在外的亞洲人（尤其是中國與印度籍在世界各地的移居者）對于本土新聞與信息的強(qiáng)烈需求而引起的。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國的海外華人華僑有6000多萬人，分布在世界198個(gè)國家和地區(qū)，這個(gè)強(qiáng)大的群體會(huì)以點(diǎn)帶面的形式，將中國文化向外輸出，隨著這個(gè)群體的不斷擴(kuò)大，國外也在逐漸加深對中國文化的了解。
玄幻修仙爽文則是以娛樂的形式，將包含中國歷史、傳說、地理、人文風(fēng)情、美食等內(nèi)容以娛樂文化的內(nèi)容向外輸出。就像我們國內(nèi)用戶對迪士尼公司的動(dòng)畫片和電影、《七龍珠》、《犬夜叉》、《鋼鐵俠》、《魔獸》等內(nèi)容的喜愛一樣，內(nèi)容以娛樂開始流傳的時(shí)候，我們便忘卻了國界、語言、人名等各方面的差異，而連帶著我們會(huì)了解到國外的歷史、人物風(fēng)情、美食等文化。
國外的用戶同樣如此，若是閱讀玄幻修仙爽文變成一件娛樂、開心的事情，用戶便會(huì)主動(dòng)去探尋中國的歷史、傳說、地理、人文風(fēng)情、美食等內(nèi)容。網(wǎng)文出海，代表著中國文化的出海，盡管這是以一種娛樂的形式出去。
不過，從商業(yè)的角度來看，玄幻修仙爽文在國外爆紅則會(huì)讓中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)賺翻了，他們才是真正的大贏家。
第一，相比較國內(nèi)市場，國外對版權(quán)方面更加重視。起點(diǎn)上排行榜前十名的小說內(nèi)容，光是版權(quán)就值數(shù)百萬元，其他的小說價(jià)格也都不低，單單是以版權(quán)售賣的形式，起點(diǎn)上的1000萬作品就相當(dāng)于一座“金礦”，閱文能不賺翻了嗎？
而且，目前玄幻修仙爽文內(nèi)容大多以英文版本出現(xiàn)，將來很有可能法語、西班牙語、俄羅斯語、日語、韓語、英語、阿拉伯語等多個(gè)語言版本的玄幻修仙小說內(nèi)容，小說本身的內(nèi)容和故事只是載體，其他只需要按語言翻譯即可，既然英語的內(nèi)容爆紅，其他語言的內(nèi)容應(yīng)該也不會(huì)弱。玄幻修仙小說是一個(gè)“故事”、一個(gè)夢想、一份憧憬、一個(gè)暢想，萬能的作者們早就將小說的內(nèi)容設(shè)置成具有全球文化的故事，起點(diǎn)上覆蓋200多種內(nèi)容品類里，一定有符合某國用戶需求的故事存在，多語言版本的玄幻修仙爽文內(nèi)容，肯定會(huì)再次以新版權(quán)的形式售賣出去。
第二，國外用戶的付費(fèi)習(xí)慣更好。在盜版沒那么嚴(yán)重的情況下，國外來自C端的付費(fèi)情況，會(huì)比國內(nèi)好很多，據(jù)網(wǎng)友扒Wuxiaworld上的回帖來看，有很多用戶會(huì)付費(fèi)催更，甚至有用戶愿意付費(fèi)幾十美元求全本（國外用戶也愛全本的說），真愛啊。
有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)每年盜版的網(wǎng)絡(luò)小說內(nèi)容，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場損失幾十億。少了盜版這一源頭，若是按國內(nèi)的這種付費(fèi)閱讀模式，在C端上面，用戶群體更大的全球市場會(huì)讓中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)賺到更多。
第三，IP運(yùn)作。國內(nèi)的《羋月傳》《步步驚心》《鬼吹燈》《盜墓筆記》《瑯琊榜》《擇天記》等網(wǎng)絡(luò)小說的IP運(yùn)作，已經(jīng)非常成熟，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品為原本，再拓展到動(dòng)漫、影視、游戲、電影等其他領(lǐng)域。閱文推出了“IP共營合伙人”的模式，拋棄以往“一次性”版權(quán)售賣生意，開始在多條產(chǎn)業(yè)鏈上開發(fā)出更多的機(jī)會(huì)。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)只是源頭，在動(dòng)漫、影視、游戲、電影等領(lǐng)域的IP運(yùn)作，會(huì)徹底讓中國文化走向世界，讓更多的人以娛樂的形式來了解中國。
閱文旗下的《盤龍》、《我欲封天》、《天珠變》、《斗破蒼穹》等優(yōu)秀作品，就像引子一樣，讓中國文化以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的形式對外輸出，這不僅會(huì)重新塑造外國人眼中的中國形象，而且還會(huì)讓中國的神話歷史、宗教故事等傳統(tǒng)文化借此走出國門，走向世界。
世界，等著被玄幻修仙爽文們征服吧。
文/郭靜，微信公眾號(hào)：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈（ID：guojingdequanzi）用心做一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的原創(chuàng)狗。
