盡管中國智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)逐漸趨于飽和階段，但在印度地區(qū)以及更加偏遠(yuǎn)、落后的地區(qū)，智能手機(jī)依然有著不容小覷的增長空間（據(jù)說某國產(chǎn)手機(jī)廠商在南非等地的出貨量就非常高），而事實(shí)上，雖然硬件已經(jīng)差不多了，但軟件市場(chǎng)，卻從未結(jié)束。
根據(jù)蘋果公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年，蘋果的應(yīng)用商店App Store營收達(dá)到285億美元。而蘋果從中獲得了30%的分成，即約85億美元，開發(fā)者的分成高達(dá)200億美元。
無論是開發(fā)者，還是蘋果公司，都從應(yīng)用商店市場(chǎng)獲得了非常不錯(cuò)的營收，當(dāng)然，蘋果公司最大的營收部分仍舊是硬件，軟件營收的占比較小。蘋果2016年第三季度財(cái)報(bào)顯示，iPhone +iPad+mac占總收入的81%。
可若但單從軟件市場(chǎng)的盈利來看，蘋果的App Store仍舊是所有應(yīng)用商店里面最高的。App Annie提供的市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季Google Play的全球下載量比蘋果App Store的下載量高出115%不過，App Store的收入比Google Play的收入高出100%。
而國內(nèi)的百度手機(jī)助手、應(yīng)用寶、PP助手+豌豆莢、小米應(yīng)用商店等，在營收以及分成上，則要比App Store差的更遠(yuǎn)。
可能很多人有疑問，為啥都是做應(yīng)用商店的，蘋果的App Store卻那么賺錢呢？
1.中國市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)
App Store最直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是Google Play，因?yàn)槎叨际敲嫦驀H市場(chǎng)，而國內(nèi)的第三方應(yīng)用商店雖然也在國際市場(chǎng)展示，但用戶量、開發(fā)者更多的還是在國內(nèi)市場(chǎng)。
中國市場(chǎng)上，Google Play跟百度手機(jī)助手、應(yīng)用寶、PP助手+豌豆莢、小米應(yīng)用商店等是最直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，都是安卓系的應(yīng)用商店。而在中國市場(chǎng)，Google Play顯然玩不過百度手機(jī)助手、應(yīng)用寶、PP助手+豌豆莢、小米應(yīng)用商店這些富有中國特色的應(yīng)用商店，語言、操作習(xí)慣、用戶習(xí)慣等都不一樣，國外產(chǎn)品在中國的水土不服方面，幾乎沒有戰(zhàn)勝過，所以，即使Google Play進(jìn)入中國市場(chǎng)，也掀不起什么浪花。
蘋果方面表示，2016年應(yīng)用銷售增長的90%來自中國市場(chǎng)，也就是說，在App Store的營收中，中國市場(chǎng)占有重要地位?？蓪?duì)于Google Play來說，在中國卻“吃不到肉”，這就相當(dāng)于少了一塊非常大的市場(chǎng)。
中國市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，讓App Store在營收上，完全超過Google Play，除非Google Play能夠在別的地區(qū)能夠找到營收增長點(diǎn)，否則，光是中國市場(chǎng)方面，Google Play的收入就很難超過App Store，至于當(dāng)初吹的“兩年內(nèi)可能超過App Store”的牛，幾乎實(shí)現(xiàn)不了。
2.安卓系免費(fèi)應(yīng)用多，IOS市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)的付費(fèi)應(yīng)用多
無論是Google Play，還是百度手機(jī)助手、應(yīng)用寶、PP助手+豌豆莢、小米應(yīng)用商店這些，用戶下載的大部分應(yīng)用都是免費(fèi)的，很少有付費(fèi)應(yīng)用供用戶下載，不用付費(fèi)下載，總營收上安卓系肯定會(huì)少。
但蘋果不同，IOS上有大量值得用戶下載的應(yīng)用，付費(fèi)榜上，有許多優(yōu)質(zhì)應(yīng)用，除游戲外，仍舊有大量工具類、娛樂類付費(fèi)應(yīng)用可以下載，這些優(yōu)質(zhì)應(yīng)用，會(huì)吸引用戶付費(fèi)下載，反正下載費(fèi)用又不貴，這種價(jià)格低的付費(fèi)策略，會(huì)讓用戶們資源下載，而安卓系上培養(yǎng)的，則是免費(fèi)！免費(fèi)！免費(fèi)！
3.稀缺VS充裕
蘋果是獨(dú)立的操作系統(tǒng)，是唯一的，用戶和開發(fā)者要想玩，只能在蘋果設(shè)備上使用，而安卓系則不一樣，國際市場(chǎng)上有Google Play、Galaxy Apps等，國內(nèi)市場(chǎng)上有百度手機(jī)助手、應(yīng)用寶、PP助手+豌豆莢、小米應(yīng)用商店等，幾乎每個(gè)智能手機(jī)廠商都有自己的應(yīng)用商店，充裕的應(yīng)用商店環(huán)境，讓開發(fā)者和用戶都更加傾向于免費(fèi)，而不是收費(fèi)，下載收費(fèi)的話，用戶早就跑了。
稀缺性讓用戶對(duì)App Store既愛又恨，反正是唯一的選擇，除非不需要這款應(yīng)用，一旦想要某款應(yīng)用，App Store是唯一的選擇，付費(fèi)也得用。
4.蘋果設(shè)備的優(yōu)勢(shì)
蘋果之所以敢將“稀缺性”發(fā)揮到極致，得益于市場(chǎng)上擁有大量蘋果的終端設(shè)備。2016年7月下旬，iPhone在全球的總銷量達(dá)到10億部，而且還在以每個(gè)季度幾千萬部的增速繼續(xù)增長。Google Play雖然也是開放的應(yīng)用商店，可期需要有大量的終端設(shè)備來幫助其拓展市場(chǎng)份額，可手機(jī)廠商更愛使用自己的應(yīng)用商店，而非Google Play，這也是為何谷歌屢屢試圖推出自己品牌智能手機(jī)的原因之一。
至于國內(nèi)的第三方應(yīng)用商店，隨著小米、華為、聯(lián)想、vivo、OPPO、金立等手機(jī)廠商自己應(yīng)用商店的成長，百度手機(jī)助手、應(yīng)用寶、PP助手+豌豆莢、安智市場(chǎng)等的市場(chǎng)份額已經(jīng)在逐漸縮小，手機(jī)廠商已經(jīng)對(duì)第三方應(yīng)用商店的驅(qū)逐性特別強(qiáng)了，比如，第三方應(yīng)用商店無法內(nèi)置自動(dòng)安裝功能，用戶要想安裝更新，只能一步一步來，不能像官方自帶的應(yīng)用商店一樣，wifi下自動(dòng)安裝更新。
那么多的安卓系廠商，都在爭(zhēng)市場(chǎng)份額，至于分成方面，就差的太遠(yuǎn)。2016年6月24日，小米應(yīng)用商店宣布應(yīng)用開發(fā)者4年來的總分成為6億，按照三七分，小米應(yīng)用商店4年的總營收也才8.57億。應(yīng)用寶比較強(qiáng)大，其在2014年騰訊全球合作伙伴大會(huì)上宣布，兩年內(nèi)給第三方分成100億，總營收算下來在142億左右，在國內(nèi)還算不錯(cuò)，但與App Store、Google Play的營收相比，還是少了些。
蘋果以一己之力，幾乎克近整個(gè)安卓系，確實(shí)牛逼，雖然很多人都罵蘋果，但絲毫不影響蘋果賺錢啊，就連App Store這種邊緣性業(yè)務(wù)上，也沒人競(jìng)爭(zhēng)的過，要我說，還是安卓系的競(jìng)爭(zhēng)太激烈。
文/郭靜，微信公眾號(hào)：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈
