似乎一夜之間，滿屏皆是“趙雷粉兒”。我的朋友圈里面，三天時(shí)間與“趙雷”相關(guān)的內(nèi)容達(dá)到了100條，其中不乏《成都》、《少年錦時(shí)》、《畫(huà)》、《吉姆餐廳》等多首趙雷的經(jīng)典歌曲。
而各大新聞媒體上，亦紛紛出現(xiàn)了趙雷的“成功學(xué)”著作，比如“民謠界的郭敬明”、“趙雷不火，天理難容”、“趙雷，你終于火了”等等，一是拉近與趙雷的距離感，二是找到成功學(xué)的模板，并以此來(lái)說(shuō)明自己的觀點(diǎn)是對(duì)的，三是表明自己是熱愛(ài)“民謠”的，并表明民謠終于有未來(lái)了。
趙雷的出現(xiàn)，與當(dāng)初的Flappy Bird、圍住神經(jīng)貓、瘋狂猜圖、找你妹、how-old、魔漫相機(jī)、百度魔圖、瘋狂猜圖、臉萌、足記、小咖秀等“火一把就死”的產(chǎn)品中間段頗為類(lèi)似，都是一夜爆紅。之前的趙雷雖然小有名氣，可是始終處于“被塵封的美酒”階段，《我是歌手》卻將這壇“被塵封的美酒”在眾人面前打開(kāi)了，于是，歌聲肆溢，雖無(wú)“余音繞梁，三日不絕”之感，卻也成了文藝青年們耳朵里的“佳釀”。
1.從數(shù)據(jù)上看，趙雷火了嗎？
微信朋友圈的視界，并不是全世界，要想追求更大維度的準(zhǔn)確性，就應(yīng)該撕開(kāi)“信息繭房”外面的束縛。趙雷是火了，可是證據(jù)呢？我們不妨來(lái)看一些數(shù)據(jù)。
（1）各類(lèi)指數(shù)暴增。作為一款洞察網(wǎng)民興趣和需求的工具，百度指數(shù)充分反映出網(wǎng)民們對(duì)于“趙雷”的喜愛(ài)程度，根據(jù)百度指數(shù)顯示，趙雷日前的百度指數(shù)出現(xiàn)暴增狀態(tài)。
2015年“趙雷”的日均百度搜索指數(shù)為2477次；
2016年“趙雷”的日均百度搜索指數(shù)為3114次；
2017年2月4日，“趙雷”的日均百度搜索指數(shù)為95674次；
2017年2月5日，“趙雷”的日均百度搜索指數(shù)為361763次。
從百度指數(shù)來(lái)看，趙雷2017年2月5日的日均搜索指數(shù)是2016年全年的116倍，是2015年全年的146倍。在百度風(fēng)云榜的今日男歌手排行榜里面，趙雷排名第三，僅次于井柏然和馬天宇。同樣貼著“民謠歌手”身份的李健，其百度搜索指數(shù)的峰值為397370次，而最近趙雷的搜索峰值，與李健的搜索峰值非常貼近。
新浪微指數(shù)顯示，趙雷的熱議指數(shù)峰值在2017年2月5日，為335962，正常的熱議指數(shù)在1000左右，也是翻了數(shù)倍。
TBI騰訊瀏覽指數(shù)顯示，趙雷的瀏覽熱度峰值為71872次，實(shí)時(shí)的熱點(diǎn)人物排行榜，趙雷排行第二，僅次于楊冪。
（2）“趙雷”品牌數(shù)字資產(chǎn)暴漲。如果將“趙雷”當(dāng)做一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)品牌來(lái)看的話，其在互聯(lián)網(wǎng)上的品牌數(shù)字資產(chǎn)數(shù)量，同樣是評(píng)判其是否紅的標(biāo)準(zhǔn)之一（某些企業(yè)的公關(guān)KPI數(shù)據(jù)維度，就包括百度新聞的搜索數(shù)量）。而在趙雷參加《我是歌手》的這段時(shí)間里，互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于趙雷的內(nèi)容“泛濫成災(zāi)”，當(dāng)然，這也是趙雷品牌數(shù)字資產(chǎn)的組成部分。
百度新聞方面：
根據(jù)百度新聞的搜索結(jié)果顯示，自2月4日起，與“趙雷”相關(guān)的新聞標(biāo)題內(nèi)容量達(dá)1690條，這里面還不包括每個(gè)重復(fù)標(biāo)題的新聞數(shù)量，有的重復(fù)新聞數(shù)量就達(dá)到幾十條。而趙雷2016年全年的新聞標(biāo)題內(nèi)容（去重后）僅為79條，這幾天的新聞內(nèi)容量就達(dá)到了趙雷以往新聞量的數(shù)倍。
幾大新聞客戶端方面：
今日頭條上趙雷的相關(guān)新聞自2月4日起，搜索結(jié)果近200條（包含圖文、視頻）
騰訊新聞上趙雷的相關(guān)新聞自2月4日起，搜索結(jié)果近79條（包含圖文、視頻）
網(wǎng)易新聞上趙雷的相關(guān)新聞自2月4日起，搜索結(jié)果近216條（包含圖文、視頻）
微信公眾號(hào)方面：
搜狗微信搜索顯示，自2月4日起，“趙雷”的搜索結(jié)果為2018條，視覺(jué)志在2月6日發(fā)布的《趙雷，你終于紅了》一文閱讀量超過(guò)10萬(wàn)+，被贊量達(dá)30972。
大量記者、編輯、自媒體等第三方內(nèi)容制作者為“趙雷”的加工和刻畫(huà)，促進(jìn)了趙雷品牌數(shù)字資產(chǎn)出現(xiàn)提升。因?yàn)閮?nèi)容制作者需要“趙雷”這個(gè)話題帶來(lái)閱讀量和關(guān)注度，內(nèi)容制作者需要有提供給用戶談資的內(nèi)容，而趙雷恰恰就是這個(gè)內(nèi)容部分，亦間接獲益。
從上面的兩個(gè)數(shù)據(jù)維度來(lái)看，無(wú)論你喜歡或者是討厭趙雷，無(wú)論這是否是趙雷自己期待的結(jié)果，趙雷都火了，只不過(guò)火爆的程度高低問(wèn)題。
曾經(jīng)看到過(guò)用戶對(duì)某音樂(lè)播放器的評(píng)論，“請(qǐng)?jiān)徫业淖运剑嫦Ｍ@款播放器能夠被很少的人知道”，而對(duì)于趙雷，很多人亦是這種忐忑。大家既希望看到趙雷的爆紅，又不希望趙雷的爆紅，前者是看到自己喜歡的人終于給自己正名了，而后者則是害怕爆紅之后的趙雷回歸平淡，或者是過(guò)于商業(yè)化，或者是陷入“黔驢技窮”怪圈。
2.趙雷會(huì)不會(huì)也“火一把就死”？
瓦爾·赫拉利《人類(lèi)簡(jiǎn)史》里提到的“八卦理論”，當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)化成一種“數(shù)字談資”，大家八的不是卦本身，而是談資需求，趙雷和所有熱點(diǎn)信息一樣，是一種談資，與“趙雷粉”不同，有一大群人只是情緒所致，再迷趙雷，而這種喧囂、熱鬧的情緒會(huì)持續(xù)多久，誰(shuí)也不知道。
爆紅并不是終結(jié)，而是一個(gè)新的開(kāi)始，不可能一直都是高潮，最終也會(huì)逐漸回歸到平淡。趙雷目前僅是Flappy Bird、圍住神經(jīng)貓、瘋狂猜圖、找你妹、how-old、魔漫相機(jī)、百度魔圖、瘋狂猜圖、臉萌、足記、小咖秀等爆紅產(chǎn)品的中間段，會(huì)不會(huì)也像這些產(chǎn)品的結(jié)局一樣，“火一把就死”呢？
（1）商業(yè)化。歌手“躺著等錢(qián)來(lái)”的日子，已經(jīng)過(guò)去了，現(xiàn)在的歌手要想僅僅靠唱歌生存，太過(guò)于難了。趙雷只有一個(gè)，可《我是歌手》上爆紅的歌手卻多如過(guò)江之鯽。趙雷在往后的發(fā)展過(guò)程中，難免會(huì)遇到商業(yè)化的問(wèn)題。
在商業(yè)化方面，與趙雷一樣，被貼上“民謠歌手”的李健同樣也是因《我是歌手》而爆紅，自李健參加完《我是歌手》后，李健的商業(yè)代言突然就多了很多，比如沃爾沃XC90（該款車(chē)T6版本在中國(guó)市場(chǎng)的起售價(jià)為79.8萬(wàn)元）、Libratone無(wú)線音箱、西藏5100冰川礦泉水，并擔(dān)任了微鯨的首席藝術(shù)顧問(wèn)，諸如此類(lèi)的商業(yè)合作，足夠讓李健在商業(yè)化方面成功。趙雷已然爆紅，其將來(lái)肯定也會(huì)像李健一樣，獲得企業(yè)的商業(yè)代言，有了商業(yè)代言，商業(yè)化自然不是問(wèn)題。
音樂(lè)方面，趙雷2016年推出的《無(wú)法長(zhǎng)大》專(zhuān)輯（售價(jià)為16元，收錄了10首歌曲）目前也獲得了不錯(cuò)的銷(xiāo)量，其中網(wǎng)易云音樂(lè)的銷(xiāo)量為167611張（網(wǎng)易云音樂(lè)為了推趙雷，不僅選擇首發(fā)《無(wú)法長(zhǎng)大》，而且其APP開(kāi)屏頁(yè)、頭部banner亦給趙雷新專(zhuān)輯進(jìn)行了推廣），QQ音樂(lè)的銷(xiāo)量為34386張，酷狗音樂(lè)銷(xiāo)量為12858張，蝦米音樂(lè)銷(xiāo)量為11321張，幾大播放器的綜合銷(xiāo)量為226176張，大約3618816元，如果再減去跟幾大播放器的分成來(lái)算，趙雷在這方面的收入并不算多。
不過(guò)，李健在參加完《我是歌手》后發(fā)行了《李健》專(zhuān)輯，并未進(jìn)行數(shù)字專(zhuān)輯售賣(mài)，從這一點(diǎn)來(lái)看，趙雷在商業(yè)化的多元化上要比李健多。如果單純從金錢(qián)數(shù)量上比，數(shù)字專(zhuān)輯售賣(mài)所賺到的錢(qián)，肯定不如歌手商業(yè)化代言的錢(qián)，而趙雷還未開(kāi)始。
（2）由小眾到大眾的進(jìn)化。產(chǎn)品之所以“火一把就死”，是因?yàn)橛脩敉婺伭酥?，產(chǎn)品本身的后繼乏力。而歌手要想不重蹈“火一把就死”的覆轍，就需要完成從小眾到大眾的進(jìn)化。
“民謠歌手”是大眾當(dāng)前對(duì)趙雷的定位，但這個(gè)“民謠”的定位，是否會(huì)將趙雷徹底的困頓于此，這取決于喜愛(ài)趙雷人群的量級(jí)。超級(jí)超級(jí)喜歡的人可能會(huì)覺(jué)得，只要是趙雷唱的，都覺(jué)得很好，一般喜歡的人可能會(huì)覺(jué)得，就喜歡趙雷的民謠，還有人會(huì)覺(jué)得，已經(jīng)聽(tīng)膩了趙雷的民謠，就不能換個(gè)風(fēng)格嗎？趙雷是繼續(xù)專(zhuān)注于民謠風(fēng)格，還是在音樂(lè)上多元化，換一種風(fēng)格呢（有可能更成功/更失敗），群體數(shù)量才是這個(gè)選擇題的答案。
實(shí)際上民謠本身是很小眾的，無(wú)論是音樂(lè)本身，還是商業(yè)化方面，民謠類(lèi)歌曲/歌手，都不是榜首，只有大眾化的歌曲/歌手，才會(huì)占據(jù)榜首。
而歌手要想大眾化，需要做到兩點(diǎn)：第一，燒錢(qián)，推。柳華芳曾經(jīng)在微博上給某藝人提了兩個(gè)建議稱(chēng)，“1、應(yīng)該多上娛樂(lè)節(jié)目；2、團(tuán)隊(duì)需要懂品牌的人了”，該藝人則回復(fù)稱(chēng)，“上綜藝節(jié)目我沒(méi)有資源（也有可能是我不紅），團(tuán)隊(duì)懂品牌走高大上都理解 可是我沒(méi)有大團(tuán)隊(duì) 自己打拼 預(yù)算也有限 （需要懂嗎？）（如果不是這個(gè)行業(yè)里的人評(píng)論起來(lái)真的很簡(jiǎn)單……換你們?cè)囋嚒?。由此可?jiàn)，盡管藝人自己也很想火，但是背后若沒(méi)有足夠的錢(qián)來(lái)推，是沒(méi)戲的。而趙雷如果想要將“趙雷”推向大眾化，就必須投入足夠的人力、物力、財(cái)力來(lái)幫助自己。
第二，持續(xù)不斷地創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，甚至是超越民謠范疇。不是說(shuō)民謠不夠火，只是民謠要想達(dá)到登峰造極、人人皆會(huì)的境地，著實(shí)太難，超越民謠領(lǐng)域，則會(huì)有更多的可能性，要想讓更多的人群喜歡趙雷的歌，僅靠《成都》、《少年錦時(shí)》、《畫(huà)》、《吉姆餐廳》這些可不夠，《成都》、《少年錦時(shí)》、《畫(huà)》、《吉姆餐廳》的風(fēng)格就很難讓大眾喜歡（肯定有人說(shuō)，為啥要讓那么多人喜歡呢？喜歡的人不多，不還是回歸到小眾了嗎？小眾不好嗎？小眾固然好，但是趙雷發(fā)不了財(cái)）。要想廣為傳唱，就得變。QQ音樂(lè)上的數(shù)字專(zhuān)輯暢銷(xiāo)榜上，排名前五的，都不是民謠，當(dāng)然這不是說(shuō)民謠不好，而是想要發(fā)展的更好，得“舒展”開(kāi)才行。
目前，盡管從數(shù)量上，微信公眾號(hào)、騰訊新聞、今日頭條、一點(diǎn)資訊、網(wǎng)易新聞等平臺(tái)上出現(xiàn)了趙雷的“火爆”，可從評(píng)論量/閱讀量來(lái)看，趙雷還不夠火，否則，光是評(píng)論區(qū)就爆了，評(píng)論區(qū)和閱讀量不行，反映出趙雷在影響力以及大眾影響力層面，尚弱。
很多人對(duì)趙雷有各種希望，但是，趙雷為啥要活成你想要的樣子？什么是堅(jiān)持？是堅(jiān)持唱歌，過(guò)著僅能衣食無(wú)憂的生活，還是堅(jiān)持賺錢(qián)，讓自己以及身邊的人活的更好，誰(shuí)都沒(méi)辦法來(lái)替趙雷選擇/要求。
朋友圈里看到有人被趙雷的《成都》吸引，想去品嘗成都的美食，可我卻覺(jué)得，一個(gè)以甜食為主的蘇州人，如何受得了成都的辣？
若“數(shù)字談資”變換，趙雷會(huì)不會(huì)又回到了“寂寞”。
文/郭靜，微信公眾號(hào)：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈（ID：guojingdequanzi）用心做一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的原創(chuàng)狗。
