金剛、森蚺這類巨型動(dòng)物進(jìn)入任何一個(gè)領(lǐng)域，都極具破壞力，原有的生態(tài)會(huì)徹底被打亂，巨頭的影響力誰(shuí)都不敢忽視。BAT作為互聯(lián)網(wǎng)三巨頭，其一舉一動(dòng)，皆牽動(dòng)著千萬(wàn)人的神經(jīng)，不少人都認(rèn)為百度沒(méi)落了，可前段時(shí)間百度宣布取消新聞源，業(yè)界照樣抖三抖。
短視頻最火爆的是2013年，資本市場(chǎng)、互聯(lián)網(wǎng)圈，都押寶短視頻的未來(lái)，直到2016年，短視頻之爭(zhēng)才開(kāi)始趨于平靜，猶如大浪淘沙一般，實(shí)力不行的，皆淘汰了，而剩下的，則成為炙手可熱的“紅人”，當(dāng)年眾多曇花一現(xiàn)的短視頻平臺(tái)終因持久性不足而陷入平庸，最終，短視頻市場(chǎng)被快手、美拍、秒拍這幾大頭部平臺(tái)瓜分。
2017年，短視頻領(lǐng)域發(fā)生了兩件大事兒，一是騰訊領(lǐng)投快手的新一輪融資（融資額為3.5億美金），二是成立12年之久的視頻網(wǎng)站老大哥土豆網(wǎng)宣布全面轉(zhuǎn)型為短視頻平臺(tái)。前者涉及騰訊，后者則涉及整個(gè)阿里系，阿里、騰訊的入局，將短視頻的水“攪渾”了，即使強(qiáng)大如快手、美拍、秒拍們，也不敢忽視騰訊和阿里的勢(shì)能。
阿里從零開(kāi)始
“每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”聽(tīng)起來(lái)要比“快手，有點(diǎn)兒意思”逼格高了一個(gè)臺(tái)階，但千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)“快手666”們肯定對(duì)土豆不服，“快手666”更喜歡被網(wǎng)友們雙擊戳屏的快感，這種快感在土豆上面是獲取不到的。
從土豆網(wǎng)到優(yōu)酷土豆，再到阿里旗下的視頻網(wǎng)站土豆，再到如今的短視頻土豆，土豆的多次輾轉(zhuǎn)，早就將最初的土豆網(wǎng)給整的面目全非，每一次輾轉(zhuǎn)，都是會(huì)像漏篩一樣，篩掉一波老用戶。
百度指數(shù)顯示，2011年土豆網(wǎng)的日均平均搜索指數(shù)為225695次，2012年的日均平均搜索指數(shù)為173042次，2016年的日均搜索指數(shù)為52835次，是2011年的23.4%，從百度指數(shù)可以看出來(lái)，土豆網(wǎng)一直在下滑。
土豆網(wǎng)12年的影子都是視頻網(wǎng)站，如今一朝變更為短視頻平臺(tái)，老用戶估計(jì)都不太適應(yīng)，這就意味著土豆必須從零開(kāi)始為平臺(tái)拉來(lái)喜歡看短視頻的用戶，為平臺(tái)拉來(lái)短視頻內(nèi)容制作者，這兩個(gè)群體，都不是老土豆的人。從零開(kāi)始，是不得已而為之，也是必須的必。
對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)，土豆作為視頻網(wǎng)站的角色和能量，早就被優(yōu)酷給汲取干凈，讓土豆化身為短視頻平臺(tái)，既能起到跟優(yōu)酷差異化競(jìng)爭(zhēng)避免內(nèi)耗的作用，還能起到阿里在短視頻領(lǐng)域布局空白落地的作用，阿里家庭娛樂(lè)、UC、淘寶、天貓等，都可以成為短視頻的載體，缺的就是一個(gè)短視頻平臺(tái)，而這就是如今土豆該適應(yīng)的角色。土豆的從零開(kāi)始，也是阿里在短視頻領(lǐng)域的從零開(kāi)始。
不過(guò)，對(duì)于短視頻平臺(tái)土豆來(lái)說(shuō)，其當(dāng)下還面臨著四個(gè)問(wèn)題：
第一，用戶對(duì)新土豆的適應(yīng)程度。從視頻網(wǎng)站到短視頻平臺(tái)，用戶是否能夠適應(yīng)這個(gè)全新的平臺(tái)，原來(lái)的老用戶是否完全從土豆撤走。千萬(wàn)不要以為那些對(duì)視頻網(wǎng)站有興趣的人會(huì)因此而轉(zhuǎn)戰(zhàn)到優(yōu)酷上去，用戶還有可能到愛(ài)奇藝、騰訊視頻、樂(lè)視等平臺(tái)可以選擇，優(yōu)酷只撈走了一部分用戶而已。老人的去留問(wèn)題，新人對(duì)土豆的品牌印象問(wèn)題，會(huì)直接影響，土豆是否能夠短期內(nèi)快速雄起。這種印象轉(zhuǎn)變，不太好操作，曾經(jīng)的天天動(dòng)聽(tīng)也是幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，最后弄成了不倫不類的阿里星球。
第二，版權(quán)問(wèn)題。
據(jù)網(wǎng)友反映稱，土豆的推薦視頻流列表里，有視頻的右上角赫然印著其他視頻平臺(tái)的logo名稱，盡管如今各大短視頻平臺(tái)之間并未掀起版權(quán)大戰(zhàn)，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，短視頻的版權(quán)問(wèn)題將來(lái)肯定會(huì)是重點(diǎn)。
中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心法律部主任孫潔曾提到稱：“從判斷侵權(quán)的角度跟大家澄清一下，并不是完全以時(shí)間長(zhǎng)短來(lái)判斷侵權(quán)，不是說(shuō)你相同了8秒就侵權(quán)了別人相同了5秒就不侵權(quán)了，這不是一個(gè)絕對(duì)的判斷標(biāo)準(zhǔn)。主要還是從你是否使用了別人具有獨(dú)創(chuàng)勞動(dòng)內(nèi)容角度來(lái)判斷是不是侵權(quán)，這是很容易混淆的概念?！?
土豆如果不在短視頻的版權(quán)問(wèn)題上徹底理清，就相當(dāng)于給自己埋了一個(gè)“定時(shí)炸彈”。
第三，土豆做短視頻的決心有多大。為了轉(zhuǎn)型更徹底，土豆還是蠻拼的，兩天之內(nèi)，土豆APP上線了兩個(gè)新版本。但我認(rèn)為，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，或者說(shuō)，土豆做短視頻的決心還不夠。在土豆APP以及網(wǎng)站的列表里，還能夠看到優(yōu)酷土豆的電視機(jī)、電影、綜藝、體育內(nèi)容，甚至在“我的”界面，還能看到“會(huì)員”的專屬，而這些是屬于“老土豆”的，究竟是做短視頻，還是保留著原來(lái)土豆的內(nèi)容，新土豆明顯沒(méi)有處理好，從側(cè)面也反映出土豆在做短視頻決心方面猶豫不決，真要做短視頻，就該把過(guò)去徹底“砍掉”，現(xiàn)在這種不倫不類，還是挺奇怪的，快手、美拍、秒拍上可沒(méi)綜藝、電視劇、體育內(nèi)容，留著這些內(nèi)容，也是對(duì)優(yōu)酷的分流。
第四，如何跟入直播。友商美拍、秒拍、快手們并不單純只是短視頻平臺(tái)，直播同樣是其重要屬性，正是有了直播，美拍、秒拍、快手們才得以繼續(xù)紅火。如今的土豆若只有短視頻，顯然是不夠的，短視頻可以是最重要的基石，但直播也必不可少，對(duì)于全新的土豆來(lái)說(shuō)，當(dāng)下的重任是完成短視頻的使命，直播，還有待商榷。
除上面四個(gè)問(wèn)題外，土豆還面臨著對(duì)標(biāo)對(duì)象的問(wèn)題，究竟對(duì)標(biāo)哪個(gè)平臺(tái)，究竟是對(duì)標(biāo)快手，還是對(duì)標(biāo)美拍、秒拍，無(wú)論對(duì)標(biāo)哪一種，都得使勁。
騰訊，觀望ing
不同于阿里的從零開(kāi)始，騰訊在短視頻路線上，是有過(guò)失敗經(jīng)驗(yàn)的。2013年，短視頻正火，騰訊大力推出短視頻平臺(tái)微視，還請(qǐng)來(lái)了多位明星為微視站隊(duì)，可惜最終微視還是落入了關(guān)閉的局面。
這次領(lǐng)投快手，很詭異，從公開(kāi)的消息來(lái)看，更多的是快手方面在借勢(shì)PR，而騰訊方面，似乎沒(méi)有聲音，如果騰訊真正打算進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域，絕對(duì)不會(huì)如此緘默，騰訊投資快手，更像是一種財(cái)務(wù)投資，而非像摩拜單車一樣，是戰(zhàn)略投資。
騰訊從C+輪投資摩拜單車后，有過(guò)一次跟投，并且小程序上線之際，摩拜也是率先嘗鮮體驗(yàn)，3月29日，摩拜更是擠進(jìn)了“重金難求”的微信APP第三方服務(wù)版塊。
騰訊每年都會(huì)有眾多的投資布局，IT桔子統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2016年，騰訊投資/并購(gòu)85家國(guó)內(nèi)外公司，涉及金額137億美金，快手只能算是騰訊投資的公司之一，如果騰訊真正看中短視頻領(lǐng)域的價(jià)值，微信、QQ、QQ空間、騰訊新聞、天天快報(bào)等，都有可能成為快手的助力，目前，還未看到雙方有合作的跡象，對(duì)于短視頻，騰訊更像是在觀望ing，若真的能“一飛沖天”，騰訊還可以追加投資或者繼續(xù)加大籌碼與之合作。
百度，志不在此
與騰訊類似的是，百度在短視頻上，也是有過(guò)嘗試的，先不談愛(ài)奇藝旗下的啪啪奇（優(yōu)酷曾經(jīng)也搞了個(gè)叫美點(diǎn)的短視頻平臺(tái)，最終也銷聲匿跡），百度真正做短視頻，是百度旗下的百度圖片APP，后更名為榴蓮，在榴蓮2016年10月17日更新的2.6.0版本中，其正式升級(jí)為短視頻平臺(tái)，對(duì)標(biāo)對(duì)象就是快手，可惜不足2個(gè)月的時(shí)間，榴蓮平臺(tái)就處于無(wú)人打理狀態(tài)，大部分內(nèi)容的更新日期止于2016年12月，并且，整體似乎又回到了“百度圖片”的定位。
實(shí)際上榴蓮的成長(zhǎng)速度非?？欤上?，百度志不在此，不然，榴蓮不可能這么快就銷聲匿跡了。
說(shuō)到百度在短視頻上的布局，就不得不說(shuō)百度在視頻上的布局，百度在視頻上的布局有兩個(gè)，一是愛(ài)奇藝，百度仍舊是愛(ài)奇藝的長(zhǎng)久合作伙伴，諸多影視內(nèi)容，愛(ài)奇藝的排名要比其他網(wǎng)站靠前，二是百度視頻，雖然百度視頻拆分獨(dú)立融資，但是大搜的資源，仍舊要導(dǎo)給百度視頻。
相比較短視頻而言，百度面對(duì)愛(ài)奇藝和百度視頻的支持與合作方面，更加得心應(yīng)手，也更加輕松，百度有的是流量，而短視頻需要的不僅是流量和錢，還需要運(yùn)營(yíng)、團(tuán)隊(duì)等諸多因素，大肆進(jìn)軍短視頻，會(huì)拉扯百度的精力，也會(huì)讓百度的流量分配不均勻。像百度貼吧上線的短視頻，百度就無(wú)所謂了，這個(gè)消耗并不大，重新做一個(gè)短視頻平臺(tái)，對(duì)百度來(lái)說(shuō)，是不值得的。對(duì)于視頻的志向，百度放在了愛(ài)奇藝和百度視頻身上，短視頻，暫無(wú)。
BAT在某些領(lǐng)域出現(xiàn)了“失控”，但土豪們卻又能通過(guò)巨資中途入局，巨頭，就是巨頭。
文/郭靜，微信公眾號(hào)：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈（ID：guojingdequanzi）用心做一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的原創(chuàng)狗。
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