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郭靜:第三方應(yīng)用商店入口夢(mèng)徹底破滅
郭靜
2017年05月02日

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期,第三方應(yīng)用商店的發(fā)展勢(shì)頭非常迅猛,除了第一梯隊(duì)的百度手機(jī)助手、豌豆莢、應(yīng)用寶、360手機(jī)助手外,像安智市場(chǎng)、木螞蟻市場(chǎng)、機(jī)鋒市場(chǎng)、卓易市場(chǎng)等應(yīng)用商店也層出不窮,甚至應(yīng)用商店一度被冠上“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口”的厚望,百度后來更是砸下了19億美金來追這塊市場(chǎng)。

但隨著華為、vivo、小米、OPPO、金立等手機(jī)廠商的覺醒,手機(jī)廠商也紛紛推出自己的應(yīng)用商店,并且非?!盎ヂ?lián)網(wǎng)式”的將百度手機(jī)助手、豌豆莢、應(yīng)用寶、360手機(jī)助手等互聯(lián)網(wǎng)公司的第三方應(yīng)用商店排除在外,用戶在華為、vivo、小米、OPPO、金立的應(yīng)用商店內(nèi)是無法下載到百度手機(jī)助手、豌豆莢、應(yīng)用寶、360手機(jī)助手的,只有專門去百度搜索才行。

最狠的是,手機(jī)廠商將第三方應(yīng)用商店的默認(rèn)更新安裝功能給關(guān)閉了,用戶手機(jī)里安裝了第三方應(yīng)用商店后,所有的更新和安裝必須打開這些應(yīng)用商店的APP才行,并且,安裝需要一次一次的點(diǎn)擊確認(rèn)和安裝。而手機(jī)廠商自帶的應(yīng)用商店則無需這么繁瑣的步驟,系統(tǒng)會(huì)在WiFi環(huán)境下自動(dòng)安裝更新,用戶如果要下載自己想要的應(yīng)用,也只需要搜索下載后自動(dòng)安裝。

不僅手機(jī)廠商與第三方應(yīng)用商店直接的競(jìng)爭(zhēng)激烈,百度手機(jī)助手、豌豆莢、應(yīng)用寶、360手機(jī)助手們的競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈。2015年1月,豌豆莢發(fā)公開信稱百度手機(jī)助手屏蔽了豌豆莢,此舉成為雙方競(jìng)爭(zhēng)的導(dǎo)火索,2015年10月,豌豆莢給出回應(yīng),對(duì)百度系的多款應(yīng)用進(jìn)行“封殺”。

就在豌豆莢和百度手機(jī)助手競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)候,轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)了,2016年7月5日,阿里宣布正式收購?fù)愣骨v,豌豆莢被收購后,王俊煜等創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)出走,豌豆莢團(tuán)隊(duì)則進(jìn)入阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)新移動(dòng)事業(yè)群。并購后的豌豆莢就少了些許硬氣。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察發(fā)現(xiàn),最近豌豆莢已經(jīng)悄然開放了百度系應(yīng)用進(jìn)場(chǎng),用戶不僅可以在豌豆莢搜索到百度的應(yīng)用,還能進(jìn)行下載安裝,對(duì)百度系應(yīng)用的公開信提示也不顯示了所有的百度系應(yīng)用均可在豌豆莢下載安裝。不過,豌豆莢在百度手機(jī)助手里依然處于“封殺”狀態(tài)。

也就是說,這是豌豆莢單方面的解封。豌豆莢方面并未公開解封的原因,郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈認(rèn)為,這里面不外乎兩個(gè)因素,一是百度系其他產(chǎn)品線對(duì)豌豆莢有廣告投放;二是對(duì)于豌豆莢來說,“封殺”的意義不大,不如重回用戶需求初心,解封后,用戶如果有需求要去下載的話就去下載,不下載也無所謂,反正先保證應(yīng)用的廣度,下載權(quán)在用戶手里。

從整個(gè)第三方應(yīng)用市場(chǎng)來看,第一種因素的可能性居多。盡管百度手機(jī)助手、豌豆莢、應(yīng)用寶、360手機(jī)助手們都有各自的母公司,但是都分屬不同的產(chǎn)品線,其他產(chǎn)品線的產(chǎn)品如果想要用應(yīng)用市場(chǎng)的資源,就必須按照市場(chǎng)規(guī)則來,該給錢的給錢,給交換資源的交換資源,基本上沒有過多的傾斜。

有個(gè)有意思的現(xiàn)象是,在應(yīng)用商店里友商只要愿意給錢,是可以對(duì)對(duì)方母公司的產(chǎn)品進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的,有次百度糯米做活動(dòng),百度手機(jī)助手、應(yīng)用寶、360手機(jī)助手等都一同推了百度糯米的專題,絲毫沒有所謂的門戶之見。還有就是,友商是可以搶己方的關(guān)鍵詞廣告滴。在應(yīng)用市場(chǎng)這里,一切都是它說了算,母公司起不到太大的控制作用。

第三方應(yīng)用市場(chǎng)的規(guī)則是,只要有人愿意投廣告給錢即可,至于是否與母公司的產(chǎn)品有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,這個(gè)無傷大雅,一切以賺錢為目的。所以,豌豆莢之所以愿意對(duì)百度系應(yīng)用解封,很有可能是廣告起到了主導(dǎo)權(quán),在豌豆莢的精品團(tuán)購?fù)扑]榜上,百度糯米排名是第一名,而且,百度糯米的新版本還有517活動(dòng)的推廣。豌豆莢與百度系的相愛相殺,也是蠻有意思的。

現(xiàn)在的第三方應(yīng)用商店話語權(quán)沒有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)初期那么強(qiáng)悍了,盡管百度手機(jī)助手、豌豆莢、應(yīng)用寶、360手機(jī)助手、vivo應(yīng)用市場(chǎng)、華為應(yīng)用市場(chǎng)、小米應(yīng)用商店們的應(yīng)用分發(fā)量越來越大,可沒有人認(rèn)為,它們是入口,開發(fā)者們不會(huì),用戶也不會(huì)。

去中心化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀里,是沒有唯一入口的,第三方應(yīng)用商店的入口夢(mèng)要徹底破滅了。這里面有五個(gè)主要原因:

一是競(jìng)爭(zhēng)過于激烈。不同于App Store在iOS系統(tǒng)里的“一統(tǒng)江湖”,安卓系的競(jìng)品實(shí)在太多,既有互聯(lián)網(wǎng)公司的,也有手機(jī)廠商的,沒有出現(xiàn)絕對(duì)領(lǐng)先的公司存在。百度指數(shù)顯示,應(yīng)用寶從2016年至今的搜索次數(shù)最高,但百度緊跟其后,偶爾還會(huì)超過應(yīng)用寶,接下來的豌豆莢、PP助手、360手機(jī)助手則同樣相差不大。手機(jī)廠商們的勢(shì)頭同樣不容忽視,小米對(duì)外公布的數(shù)據(jù)顯示,小米應(yīng)用商店2016全年應(yīng)用分發(fā)能力為400億,華為公布的數(shù)據(jù)顯示,華為應(yīng)用市場(chǎng)2016年下載量達(dá)450億次。在第三方應(yīng)用商店里,沒有絕對(duì)的優(yōu)勝者。

二是沒有內(nèi)容做后盾。當(dāng)年的搜索引擎之所以能成為互聯(lián)網(wǎng)的入口,是因?yàn)槠淠軌驅(qū)⒑A康膬?nèi)容包容進(jìn)去,并釋放出來,而第三方應(yīng)用商店只能將應(yīng)用包容進(jìn)去,沒有龐大的內(nèi)容做后盾。豌豆莢最早探索過應(yīng)用內(nèi)分發(fā)的路子,最后失敗了,應(yīng)用寶同樣也試過,也沒戲。內(nèi)容的割據(jù),以及必須用APP跳轉(zhuǎn)的形式,讓應(yīng)用商店根本無法將龐大的內(nèi)容包容進(jìn)去,沒有內(nèi)容,只是APP的前置,如何算得上入口。

三是增值功能太弱。在應(yīng)用內(nèi)搜索、LBS分發(fā)的道路探索失敗后,第三方應(yīng)用商店又有點(diǎn)回歸到工具型產(chǎn)品的趨勢(shì),即單純的為用戶提供應(yīng)用分發(fā),其他比如社交等增值功能都一步步被砍掉了,第三方應(yīng)用商店再也不講多余的故事了,反正就是說自己的分發(fā)能力強(qiáng),可是,光是工具,如何能作為入口呢。

四是長(zhǎng)尾分發(fā)能力不足。說第三方應(yīng)用市場(chǎng)的長(zhǎng)尾分發(fā)能力不足,可能它們會(huì)有點(diǎn)兒生氣,但事實(shí)就是如此。應(yīng)用寶在2016年11月份公布的數(shù)據(jù)顯示,收納的應(yīng)用數(shù)達(dá)到350萬,豌豆莢在2016年10月份公布的數(shù)據(jù)顯示,豌豆莢收錄的應(yīng)用達(dá)260萬個(gè)(豌豆莢官網(wǎng)目前公布的收錄數(shù)是200萬)。

乍一看起來,應(yīng)用寶、豌豆莢收錄的應(yīng)用數(shù)非常多。但數(shù)據(jù)顯示,截止到2016年10月,中國市場(chǎng)的移動(dòng)應(yīng)用累計(jì)數(shù)超過887萬款,也就是說,還有很多應(yīng)用未被收錄,有可能是因?yàn)殚_發(fā)者沒有上傳到應(yīng)用寶、豌豆莢等進(jìn)行審核,還有可能是應(yīng)用太過于垃圾,還未到上線應(yīng)用商店的地步。

在這幾百萬的應(yīng)用里,大部分的流量,仍舊被大量頭部應(yīng)用占據(jù),而長(zhǎng)尾部分要想突出,就得“燒錢”,否則,在應(yīng)用商店這里是行不通的,在自然狀態(tài)下,長(zhǎng)尾部分的應(yīng)用,很難有出頭之日。在搜索引擎的世界里,頭部流量固然多,但中尾部的流量得到了很好的分發(fā)。

五是其他應(yīng)用從中分流。比如搜索引擎,比如各種第三方APP的廣告流利,都能夠直接下載APP,無需通過應(yīng)用商店這一環(huán)節(jié),這就給應(yīng)用商店進(jìn)行了分流。

入口夢(mèng)沒了,是不是就意味著第三方應(yīng)用商店要“日薄西山”了呢?顯然不是。對(duì)于第三方應(yīng)用商店來說,現(xiàn)在的機(jī)會(huì)還是很好的。截止到2016年10月,中國市場(chǎng)的移動(dòng)應(yīng)用達(dá)887萬款,而同期的網(wǎng)站數(shù)量才472萬,也就是說,APP的數(shù)量要比網(wǎng)站要多的多。

現(xiàn)在是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,已經(jīng)有越來越多的創(chuàng)業(yè)公司直接忽略了網(wǎng)站這一環(huán),而直接用APP開始,大量的新興APP需要通過應(yīng)用商店這一環(huán)來擴(kuò)大下載量,有了APP下載量才有可能有交易、廣告等,才有可能給投資人看。龐大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)安裝下載需求,會(huì)讓應(yīng)用商店過的很好。

最重要的則是游戲。TalkingData公布的《2016年移動(dòng)游戲行業(yè)報(bào)告》顯示,2016年中國移動(dòng)游戲行業(yè)收入規(guī)模達(dá)到661.7億元,比2015年增長(zhǎng)34%。來自移動(dòng)游戲市場(chǎng)的需求,讓各大第三方應(yīng)用商店賺翻了。百度手機(jī)助手、豌豆莢、應(yīng)用寶、PP助手、OPPO應(yīng)用市場(chǎng)、vivo應(yīng)用市場(chǎng)都在底部的導(dǎo)航欄開設(shè)了游戲頻道,而其他應(yīng)用商店雖然沒有開設(shè)游戲頻道,但各大首頁醒目位置、banner位置,都是游戲廣告,游戲廠商們的土豪玩法,是應(yīng)用商店的吸金利器。

為何游戲廠商們對(duì)第三方應(yīng)用商店的需求這么渴望呢,這是因?yàn)閷?duì)于游戲廠商來說,第三方應(yīng)用商店的效果快,在應(yīng)用商店里投入的這點(diǎn)廣告費(fèi),換回來的很有可能是一座金礦,游戲廠商并不怕砸錢,能有好的砸錢地兒,總比沒地方砸錢要好,大投入才有大回報(bào)。

App Annie發(fā)布的報(bào)告顯示,2021年全球移動(dòng)應(yīng)用商店的下載量預(yù)計(jì)將達(dá)到3520億次,2017年安卓應(yīng)用營收首次超越iOS應(yīng)用。中國市場(chǎng)的應(yīng)用商店市場(chǎng)雖然混亂,可目前安卓的趨勢(shì)在這里,并且移動(dòng)游戲還會(huì)有增長(zhǎng)空間,這些都會(huì)帶動(dòng)應(yīng)用商店的增長(zhǎng)。

再回想下當(dāng)年百度19億美金收91,我覺得還是值得的,百度旗下100多款移動(dòng)應(yīng)用,很多都是靠百度手機(jī)助手才有了不錯(cuò)的成績(jī),百度手機(jī)助手能夠跟應(yīng)用寶不相上下成為應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)的雙雄,也是有了91的功勞的。只是我不明白的是,百度手機(jī)助手為何還不肯解封豌豆莢,同為阿里旗下應(yīng)用分發(fā)的PP助手都沒被“封殺”。

文/郭靜,微信公眾號(hào):郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈(ID:guojingdequanzi)。

(本文僅代表作者觀點(diǎn),與本網(wǎng)無關(guān)。)

【責(zé)任編輯:管理員】
多家科技媒體專欄作者,2014年鈦媒體十大年度作者之一,關(guān)注互聯(lián)網(wǎng),關(guān)注TMT。
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