旅行青蛙游戲的火爆非常出人意料，但最出人意料的應該是國內(nèi)相關產(chǎn)業(yè)“蹭熱點”的能力。有些企業(yè)以旅行青蛙為原始IP，做出一些與公司業(yè)務/形象相關的宣傳圖，企圖通過社交網(wǎng)絡的傳播，提升企業(yè)形象和印象口碑。令人驚訝的是，有開發(fā)者居然開發(fā)出了一款山寨版的旅行青蛙應用，并售價30元，從評論區(qū)來看，還是有不少用戶上當受騙。日前，這款游戲終于被下架了。
可針對用戶的套路卻并未斷絕。
1.山寨版泛濫成災
據(jù)筆者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，目前App Store里各類山寨版本的旅行青蛙應用超過20款。這次山寨開發(fā)者們學聰明了，不再做直接付費下載版本的旅行青蛙，而是從其他地方山寨，比如名稱上“旅行青蛙-佛系養(yǎng)蛙星球”、“旅行青蛙中文復刻版”、“旅行青蛙（旅かえる）”，應用的icon跟官方版的旅行青蛙也非常相似。另外，應用的截圖內(nèi)容，也是原本官方版旅行青蛙里的內(nèi)容。
普通用戶在不明就里的情況下，很容易就下載了山寨版本的旅行青蛙，所幸，這些山寨應用的ASO（應用商店優(yōu)化）并未強大到超過官方版旅行青蛙的地步，用戶直接在App Store里搜索“旅行青蛙”，排名第一的仍舊是官方版，但這些山寨版本的應用很容易混淆視聽，比如“中文版”、“復刻版”等。
辨別山寨應用的方法：
（1）從App Store的“開發(fā)者”處查看開發(fā)者名稱。官方版本的“旅かえる”名稱下面顯示的是“Hit-Point Co.,Ltd.”，而山寨應用雖然名稱可能是“旅行青蛙”，但開發(fā)者處顯示的是其他名字，有的是很明顯的中文拼音。
（2）應用的詳情介紹。官方版的旅行青蛙介紹版本處是全日文的，山寨版本為了顯示逼真，用的全是中文版的介紹，典型的聰明過頭了，也有可能是開發(fā)者日語不佳，無法寫出日文版本的應用介紹。
（3）從語言部分查看是否是日語。App詳情頁的下面信息版塊會顯示應用的語言，官方版的語言是“日文”，而山寨版的是中文/英語。
蘋果對售價30元山寨版旅行青蛙的下架，并未起到對開發(fā)者的警醒作用，恰恰相反，開發(fā)者利用App Store的規(guī)則漏洞，推出更多的山寨應用，蘋果是否有關注到這點呢？
蘋果對這些山寨應用的處理態(tài)度非常關鍵，如果是放任自流，將來肯定會有更多類似的山寨情況出現(xiàn)，如果是按規(guī)則下架，那么，對于一些“蹭熱點”的開發(fā)者來說，則是很好的警示作用。
據(jù)筆者了解，應用商店里的山寨應用非常多，比如著名的“切西瓜”、“憤怒的小鳥”、“消滅星星”、“飛機大戰(zhàn)”等游戲，都曾有過數(shù)款山寨應用，這種情況在安卓系應用商店里出現(xiàn)的情況比較多，App Store里也有，不過情況會好一些。
可這次旅行青蛙的山寨應用卻是App Store里比安卓系應用商店的山寨版本多，主要原因還是因為旅行青蛙的熱點主要在iOS系統(tǒng)里并非是全網(wǎng)版本的爆發(fā)，其安卓版并未公開在國內(nèi)各大主流應用商店里上線。
開發(fā)者山寨旅行青蛙的目的主要有兩點：一是通過旅行青蛙的影響力，加載廣告盈利，比如，最初旅行青蛙安卓漢化版里面，就有5秒左右的開屏廣告，二是通過旅行青蛙的影響力，轉(zhuǎn)化成內(nèi)購，App Store顯示，有些山寨版的旅行青蛙應用提供“App內(nèi)購買項目”。
有熱點的地方，就有人會想辦法生錢。
2.旅行青蛙還能火多久？
旅行青蛙制作人上村真裕子表示，截至1月29日，旅行青蛙在蘋果商店和Google Play合計下載量已經(jīng)突破2200萬。百度指數(shù)顯示，旅行青蛙自1月18日至今的日均搜索次數(shù)達到487173次，其中，1月24日達到峰值，為934311次，“華為mate10”的峰值也僅439682次，“小米mix2”的峰值僅290500，旅行青蛙的瞬時峰值超過多個熱門關鍵詞。
App Annie的數(shù)據(jù)顯示，旅行青蛙已經(jīng)連續(xù)10天霸占App Store免費游戲榜第一名的位置，而百度手機助手、應用寶、豌豆莢等應用商店也曾給過旅行青蛙極佳的推薦位置。
不管你喜歡還是不喜歡都得承認這款游戲很火?？蓡栴}在于，這款游戲還能火多久呢？
微信指數(shù)顯示，自1月25日之后，旅行青蛙的微信指數(shù)便呈下滑趨勢，下滑幅度與其上升幅度非常相似。
百度指數(shù)也顯示，自1月25日之后，旅行青蛙的百度指數(shù)呈現(xiàn)下滑趨勢，1月30日的百度指數(shù)僅為峰值的三分之一，與1月22日相當。新浪微博的微指數(shù)也顯示，“旅行青蛙”熱議指數(shù)正在下降。
旅行青蛙的火爆，有必然的部分，也有很多偶然的因素，社交網(wǎng)絡作為熱點的“放大器”，將旅行青蛙捧至高點，但社交網(wǎng)絡的歷史也證明，熱點都是有周期的，有的周期短，有的周期長，而一旦過了這個熱點周期后，產(chǎn)品就會陷入“曇花一現(xiàn)”的局面，how-old、Secret、足記、臉萌、瘋狂猜圖、找你妹等產(chǎn)品莫不如是。
旅行青蛙確實在社交網(wǎng)絡上掀起一股熱潮，但這股熱潮總會有跌落的時候，而且，用戶的注意力轉(zhuǎn)移的速度非?？欤苡锌赡芟乱徊狳c出現(xiàn)后，用戶就會將注意力轉(zhuǎn)移了，而旅行青蛙缺少了社交網(wǎng)絡的“放大器”效應，很容易陷入“裸泳”狀態(tài)。沒有社交網(wǎng)絡加持，靠旅行青蛙自己是很難保持日活和留存的，從微信朋友圈的反應來看，已經(jīng)有不少用戶“棄坑”旅行青蛙了。
當用戶少量在社交網(wǎng)絡上發(fā)布旅行青蛙的信息，其他用戶可能會被吸引而加入該陣營，但當社交網(wǎng)絡上的同類內(nèi)容變多，而且用戶少了“秀”的心理后，用戶就會逐漸離開。
旅行青蛙火爆的一個要點是這款游戲的簡單易操作，但劣勢也很明顯，一旦社交網(wǎng)絡熱度下降，沒有深度的旅行青蛙很難有留存率。麥克盧漢做過著名的“媒介即訊息”的總結，顯然，旅行青蛙就是一種社交媒介，隨著旅行青蛙在社交網(wǎng)絡熱度的降低，旅行青蛙會很快像其他“曇花一現(xiàn)”的應用一樣，失去媒介價值，流于平庸。一朝火爆容易，持續(xù)火爆太難。
3.旅行青蛙推出中文版還會繼續(xù)火嗎？
《旅行青蛙》的制作人提到稱，很有可能會上線中文版本的旅行青蛙，旅行青蛙如果推出中文版的花，還會繼續(xù)火爆嗎？
首先，旅行青蛙已經(jīng)趨于下滑趨勢，就算推出了中文版，也只可能讓旅行青蛙短暫上升，一旦用戶“嘗鮮”之后，會很快離開。因為旅行青蛙的社交價值正在降低，用戶已經(jīng)見怪不怪了，在玩的用戶很難找到“曬”的樂趣。
其次，“水土不服”的毛病很難改變。國外熱門應用在中國市場很難擺脫“水土不服”的毛病，天際網(wǎng)、中華英才網(wǎng)、領英都是如此。旅行青蛙一旦推出中文版本，一方面需要使用國內(nèi)的游戲規(guī)則，另一方面，也會有諸多類似山寨應用的情況出現(xiàn)，即使不能山寨，那么，類似的養(yǎng)成類游戲也會迅速崛起與旅行青蛙PK，而旅行青蛙要想與這些本土的開發(fā)者相抗衡，并不容易。
最后，不少用戶之所以玩旅行青蛙，就是奔著日文去的，玩日文游戲固然不能玩的很溜，但能在社交網(wǎng)絡上成為“秀”的一部分，中文版的“秀”，缺少了驚奇感。
所以，旅行青蛙就算推出中文版，也很難再獲得這種爆紅的機會，也很難達到現(xiàn)在的高度。
用戶要的不是旅行青蛙本身，而是社交網(wǎng)絡的“秀”和談資。
當然，對于各種山寨版的旅行青蛙，我們還是要譴責和鄙視，創(chuàng)新不是蹭熱點。文/郭靜
（本文僅代表作者觀點，與本網(wǎng)無關。）
